创意突围全城联动  撬动更大的旅游客源市场

近日，老城区特邀北京交通大学现代旅游研究院院长、教授、博士生导师张辉，中国社科院旅研中心特约研究员、中国旅游报社原社长高舜礼，中国科学院研究员、博士生导师刘家明来洛，“把脉”新文旅发展。几位专家为我市金元古城和隋唐洛阳城宫城片区文旅发展出谋划策，并就汉服经济如何带动文旅产业发展给出自己的见解。

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张辉：聚焦青年群体，精准打造项目

“洛阳具备打造世界级旅游城市的骨架。”张辉认为，洛阳想发展高质量旅游经济，打造旅游路径，目光要长远、站位要高，从“汉服热”出发创新思考，但不能局限于汉服租赁。

目前，洛阳正在打造青年友好型城市，希望能够吸引青年、留住青年。文旅作为青年群体考察一个城市宜居性的要点之一，应做好青年群体服务。把握目标人群喜好，精准打造项目，同时拓展思维，从吃、住、行、游、购、娱六个方面寻找自身特色，做好单项服务，如在城市内设置国际通用标识，做好适应国际的支付场景打造等，这样不仅能够吸引国内青年，更能吸引国际人群，从而在激烈的文旅市场竞争中脱颖而出。

同时，张辉认为，研学游、健康游是未来旅游行业的热门项目。“洛阳有丰富的历史文化资源，应把握发展机遇，利用现有资源，将洛阳打造成研学游的优质目的地。”张辉说。

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高舜礼：要撬动更大的旅游客源市场

在实地考察了翠云峰、唐风催花牡丹展销基地、洛阳古墓博物馆、洛邑古城和隋唐洛阳城应天门遗址博物馆、明堂天堂等景点后，高舜礼发现，近年，洛阳文旅开发建设取得不少新成效，成效之一就是“汉服热”持续升温，成为一道独特的旅游风景线。

但是，汉服租赁、拍照在景区并非新事物。之前，全国多个城市的汉服租赁行业就已兴起；在西部少数民族地区，傣服、藏服等也十分流行，只是规模均未达到今年洛阳的水平。高舜礼认为，虽然洛阳目前汉服正热，但想让其可持续发展，也需要一些“冷思考”。

如何才能撬动更大的旅游客源市场？在高舜礼看来，做旅游就是做经济、做产业，应尽量交由市场来主导，才会更长久。如现在的洛阳汉服租赁店，其引进的服装款式，经过市场检验，是受游客欢迎的。盲目用汉服标准规范服装款式，可能适得其反。同时他认为，旅游资源开发量可以适当小于人流量，供给不足相比于供给过多，更有利于旅游业可持续发展。

同时，要依靠全市力量来抓旅游业。洛阳“汉服热”就包含多方面因素，其中一方面可能是市民的接受度、包容度高。因此，要想维持热度，全城联动必不可少。如本地民宿、酒店，这些看似与服装无关的产业，也可以在汉服上做文章，将浴袍制作成汉服款式等，注重细节服务方能让现象长久。

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刘家明：打造汉服IP，将文化故事化

刘家明表示，洛阳的文旅融合令人十分惊喜，尤其是“汉服热”，带来了一场视觉盛宴。“新时代文旅融合需要创意突围。”面对洛阳如何持续“汉服热”，实现“网红”变“长红”的话题，刘家明给出了以下建议。

第一，将文化故事化，深化场景体验。电影、电视剧带动地方文旅产业发展的案例不在少数。洛阳要想进一步发展汉服经济，在话题上做新文章，可以尝试从影视故事出发，创作剧本，融入汉服元素，提升城市知名度。

第二，打造汉服IP。以迪士尼为样板，打造洛阳的“迪士尼”，做汉服体验的引领者，同时融入现代科技，运用AR、VR等技术，带给游客沉浸式体验。一旦走出了一条新道路，这种成功他人难以复制，洛阳就能在激烈的城市汉服文化竞争中站稳脚跟。

最后，刘家明从旅拍角度出发，建议洛阳景区设拍照引导员。他发现，许多游客有很强的表现欲，也做好了汉服妆造，但是自身表现力不强，且景区游客众多，难免尴尬，无法获得很好的拍照体验。景区设拍照引导员，可以帮助游客寻找最佳打卡点、摆出最佳拍照姿势等，带给游客更好的拍照体验。